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Analyse page carrière : Apple. Recruter sans parler du poste.

Week-end pluvieux, Rien à faire…

Pourquoi pas analyser une page carrière ?

Pour le coup j’ai analysé celle de notre GAFA préféré… Apple !

Tu veux améliorer ta propre page carrière ? Avoir de l’inspiration pour améliorer tes techniques de recrutement ? Ou juste savoir comment un GAFA recrute ?

Si t’as 2 minutes (en fait, 4)… c’est maintenant ! 👇


On analyse quoi, déjà ?

 

La page que j’ai analysé est ici : https://www.apple.com/careers/ca/fr/

Cette page est un entonnoir. 

On vise large au début et on resserre progressivement.

** Ok là c’est parti. **

Comment on fait une page carrière comme Apple en 4 étapes ?


1. Écrire des émotions personnelles en écrivant des phrases universelles.

 

Traduction : Viser très large avec des émotions spécifiques.

Dès que t’arrives sur la page :

Celle-ci invite directement à regarder la vidéo et là… c’est un florilège de punchline :

“Aux grands insoumis qui font fi des règles.”

“À ceux qui accueillent la rêverie.”

“Pour qui chaque jour est un mystère.”

Mention spéciale pour celle-là :

“À ceux qui continuent de voir chaque nuance de vert, dans un carré d’herbe”.

À travers cette vidéo d’entrée, Apple impose la base de son recrutement.

Ses valeurs.

Son fameux, “Think different”.

Si tu travailles chez Apple, t’es un rebelle, un créatif qui a des rêves, qui veut changer le monde.

Dans un travail classique, t’es incompris par tes compères…

Mais stop stop, chez nous tu peux être toi-même.

C’est très fort, car en théorie ça à l’air très ciblé, mais en pratique il n’y a rien de plus humain que d’avoir des rêves et de se sentir différent des autres.

👉 Décrire des émotions personnelles en écrivant des phrases universelles.


2. Redéfinir le travail à travers ses valeurs.

 

On a parlé des valeurs,

Maintenant parlons concret.

Parlons travail.

Le problème ?

En théorie, on pourrait penser que le travail ce n’est pas si sexy, c’est très conformiste, et que ça ne va pas avec les “valeurs” d’Apple…

… mais ce serait mal les connaitre ;).

Chez Apple on “inspire le travail” avec nos idées, on “laisse notre marque”.

On ne développe pas un produit pour ensuite le vendre et faire de l’argent, non non.

“Non créons quelque chose de magique pour celui qui l’utilise.”

C’est fort, très fort.

Ici on applique les valeurs présentées précédemment au concept du travail.

Aucun geste, aucune action ne peut être vide de sens.

La leçon :

Si un concept ne te convient pas ? Tu peux le redéfinir à travers les valeurs de ton entreprise.


3. Parler quotidien, parler humain.

 

Apple n’est pas une entreprise, mais une communauté.

Venez comme vous êtes, venez façonner cette communauté de gens différents. Vous ne venez pas chez Apple par hasard, car vos valeurs s’harmonisent avec celles de vos futurs collègues.

Votre vie chez Apple n’est que le début de votre nouvelle vie, vous avez enfin les armes pour tracer votre propre chemin à travers les possibilités infinies de carrière qu’offre Apple.


4. On présente l’offre.

 

Un Call To Action simple qui présente les domaines de carrière qui sont disponibles chez eux, du logiciel à la vente en passant par le matériel.


Bilan :

 

Point faible d’Apple : trop fort.

Sa page carrière reprend tous les codes du marketing de développement personnel.

Apple ici ne parle à aucun moment de lui directement…

Je m’explique :

👉 Il parle de lui à travers nous, à travers sa “communauté, “à travers sa définition du travail.

Apple ne nous vend pas un poste, mais des émotions à travers les valeurs qu’il dégage.

Apple c’est avant tout une histoire, une histoire dont nous sommes le héros et les valeurs de l’entreprise le cadre narratif.

Je n’ai jamais travaillé chez Apple et en aucun cas je ne suis légitime à donner un avis objectif entre la théorie et la réalité que présente Apple.

Cependant, il nous a prouvé plus d’une fois qu’il était visionnaire.

 

Bon, les 4 minutes son écoulées. Je te laisse sur une réflexion : 

Quand tu recherches un nouvel employé pour ton entreprise, qu’est-ce que tu vends ? Un salaire ? Des avantages ? Un poste ?

Ou plutôt…

Des valeurs, et une vision? #ledébatestouvert 🤙


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Rédigé par : Stan Folly

Hello ! Justement, je t’attendais :sunglasses:
Si t’es arrivé jusque-là, c’est que tu viens de finir de lire un de mes articles donc déjà… Un grand MERCI.
Moi ? C’est l’histoire d’un p’tit gars beaucoup trop curieux qui s’est retrouvé, par hasard, dans le monde du recrutement.
Et finalement? Le hasard fait bien les choses. :smirk: Je suis passionné par l’écriture persuasive et l’analyse de cas marketing depuis plusieurs années.
Résultat : J’essaye humblement d’appliquer mes passions à l’univers du recrutement. :raised_hands:
Si tu veux améliorer tes messages d’approches/description de postes ? Ou simplement ces sujets t’inspirent ?
Poke-moi sur Linkedin, qu’on en jase !

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